Dengan terus berkembangnya e-commerce di Asia Tenggara, industri ini secara bertahap beralih dari pertumbuhan ekstensif ke operasional yang lebih baik. Baru-baru ini, banyak negara di kawasan ini telah memulai “gelombang pajak”, dan Thailand bukanlah satu-satunya negara yang menerapkan kebijakan ini.
Indonesia memimpin dalam memperketat ambang batas sejak tanggal 30 Januari 2020, dengan mengurangi ambang batas-bebas bea untuk paket-lintas negara-bernilai rendah dari USD 75 menjadi hanya USD 3. Paket yang melebihi USD 3 kini dikenakan bea masuk dan PPN sebesar 11%, dan hanya barang senilai USD 3 atau kurang yang mendapatkan pembebasan.
Awal tahun ini, Vietnam memperkenalkan peraturan baru. Mulai tanggal 18 Februari, barang-impor bernilai rendah (di bawah 1 juta VND, sekitar USD 40) yang memasuki Vietnam melalui jalur ekspres, termasuk paket e-niaga, tidak lagi dibebaskan dari pajak impor dan PPN. Sebaliknya, barang-barang tersebut akan dikenakan PPN 10% dan bea masuk yang berlaku.
Orang dalam industri ini berpendapat bahwa penyesuaian kebijakan baru-baru ini di Thailand bukanlah tindakan sementara. “Tuntutan kelangsungan hidup” dari bisnis lokal merupakan kekuatan pendorong yang signifikan di balik kebijakan baru ini. Logika yang mendasarinya melibatkan pergeseran aturan kompetitif e-perdagangan elektronik lintas batas: beralih dari "pertumbuhan yang tidak diatur" ke "standardisasi dan peningkatan kualitas", dan dari fokus-lintas batas ke lokalisasi.
Pada saat yang sama, “efek masuknya” barang-barang Tiongkok juga berperan sebagai katalis kebijakan. Dengan latar belakang perselisihan perdagangan Tiongkok-AS, sejumlah besar penjual Tiongkok telah beralih ke pasar Asia Tenggara. Menteri Perindustrian Thailand yang baru diangkat telah menyatakan “mengatasi masuknya barang-barang Tiongkok” sebagai prioritas utama. Ditambah dengan peningkatan teknologi dalam langkah-langkah regulasi, seperti pemantauan AI dan penggerebekan gudang, peluang untuk bertahan hidup bagi model bisnis-berbiaya rendah dan berorientasi volume-terus terkekang.
